В большинстве случаев люди не знают того, чем владеют. У вас есть огромные ресурсы, которые можно активизировать, почти не тратя денег. Тем более когда средств не хватает и бюджеты на коммуникацию приходится урезать.

Сейчас самое время раскрыть потенциал бренда, и мы поможем вам в этом. У нас есть опыт и собственная технология креативного совещания совместно с клиентом. Прочтите брошюру “Скрытые ресурсы вашего бренда”. В ней вы найдете полезные рекомендации, за которыми стоит опыт. Читать дальше…

“Дохлое дело” — так говорили знакомые Маргариты Васильевой, узнав, что она работает над новым брэндом для Северо-Западной нерудной компании (СЗНК). Дело и правда выглядело дохлым — петербургская фирма хотела выйти на московский рынок… Читать дальше…

В журнале “Рекламные Идеи” №2 за 2008 год опубликован рассказ о создании марки и упаковки хрустящих хлебцев “Круазетт”. За сухими строками кейсов бывает трудно разглядеть человеческое начало, ту трепетную душу, которую создатели вдыхают в новорожденный бренд. А ведь от нее зависит успех! Прочитайте эти два монолога, в которых виден источник создания марки: рассказывают владелец и криейтор. Скачать pdf (214 кБ).  

Имя торговой марки и дизайн упаковки были сделаны в “Паприке брендинг”.
Сегодня “Круазетт” - один из успешных новых российских продуктов.
Официальный сайт: http://www.kruazett.ru/ 

Статья Маргариты Васильевой, гендиректора компании «Паприка брендинг».
Опубликована в аналитическом деловом еженедельнике «SmartMoney» №49 (90) 24 декабря 2007.

Читать дальше…

В среду 14 ноября в 19:35 в передаче “Рекламная пауза” – разговор с Маргаритой Васильевой, директором «Паприки брендинг». Тема передачи: «Рекламный слоган как средство продвижения». Читать дальше…

Примерно раз в месяц в аналитическом деловом еженедельнике SmartMoney (совместный проект ИД Independent Media Sanoma Magazines и газеты “Ведомости”) выходят статьи нашего директора Маргариты Васильевой. Вот уже три статьи опубликовано - так что мы решили дасть ссылки на них в нашем блоге. Читать дальше…

10 апреля Маргарита Васильева выступила на маркетинг-форуме: “Современные маркетинговые технологии на службе компании”. Выступление было встречено с большим интересом. Маргарита рассказала о том, что не входит в большинство учебников по рекламе, но является ключевым фактором ее эффективности. Читать дальше…

Интервью с генеральным директором “Паприки брендинг” Маргаритой Васильевой, опубликованное на питерском сайте adlife.spb.ru 25 января 2007. Читайте здесь.

Свой опыт разработки имен для брендов мы свели в короткую справочную таблицу, которая часто помогает клиентам “Паприки” приять правильное решение. Предлагаем ее вашему вниманию.  Читать дальше…

© Маргарита Васильева, “Рекламные Идеи” №6 за 2006 год, www.advi.ru

Можно сказать, что рекламы без текста вообще не бывает. Бывает без картинок, без звуков, без сюжета, без смысла… Но хоть одно слово имеется: как минимум, название марки. В реальности такой минимализм встречается не часто. Даже очень раскрученные брэнды обычно пишут под картинкой хотя бы слоган. А самые смелые всю рекламную эмоцию доверяют не картинке, а тексту. И публика впечатляется…

Читать дальше…

© Маргарита Васильева, “Рекламные Идеи” №4 за 2004 год, www.advi.ru

Если вы видите портрет кота в резной деревянной раме, то перед вами всего лишь портрет кота в резной деревянной раме. Если вы видите портрет кота в раме из натуральных рыбьих скелетиков, то перед вами арт-объект, подчеркивающий рыбоедную сущность данного кошачьего индивидуума. Вторая версия явно интереснее как для самого кота, так и для его потенциальных поклонников! Читать дальше…

© Максим Васильев, «Рекламные Идеи» №6 за 2006 год, www.advi.ru

Иркутск. Оператору мобильной связи «БайкалВестКом» было необходимо продвинуть дешевый молодежный тариф «Smile». Конкуренция на рынке связи плотная. Все тарифы примерно одинаковые. Реклама переполнена подробностями про различные услуги. Кроме того, среди телекоммуникаторов есть несколько «гигантских гигантов» с бюджетами. Конкурировать с ними казалось невозможным. Однако брендинговый подход к задаче позволил добиться заметных результатов уже через три месяца. Читать дальше…

© Маргарита Васильева, “Рекламные Идеи” №4 за 2006 год, www.advi.ru 

Перефразируя крылатое ленинское высказывание про электрон, можно сказать, что нейминг так же неисчерпаем, как и атом. Мода на имена меняется достаточно быстро, еще быстрее расхватываются все мало-мальски приемлемые слова и словосочетания, но некоторые из аспектов нейминга по-прежнему остаются в тени. Почему бы не присмотреться к неявным направлениям? Читать дальше…

© Максим Васильев, «Рекламные Идеи» №3 за 2006 год, www.advi.ru 

Рекламировать средство для роста волос – дело щекотливое. Почему-то многие люди с неполноценной шевелюрой стесняются признавать столь очевидный факт. Однако нам удалось найти подход, позволивший последовательно провести четыре успешные рекламные кампании, развивающие одну и ту же идею. И каждый раз эффект возрастал! Разговоры о рекламе идут, продажи продукта растут, заказчик доволен результатами сотрудничества, но, надо отдать ему должное, он сам проявляет всяческую активность и приветствует нестандартные решения. Читать дальше…

© Маргарита Васильева, «Рекламные Идеи» №1 за 2002 год, www.advi.ru

Допустим, вы обнаружили, что в семье дона Педро все косят на левый глаз и склонны к заиканию, но как контрабандисты очень талантливы. Индивидуальность брэнда «Дон Педро и сыновья» налицо.
Допустим, вы встречаете на улице мужчину с пышной белой бородой и в дурацком красном балахоне с белой оторочкой. На голове у мужчины шапка типа «колпак» того же цвета, что и балахон; а в руках мешок. Если
вдуматься, наряд немыслимый, но никто не спешит вызывать психиатра, потому что индивидуальность брэнда «Дед Мороз» известна всем с малолетства. На рынке замечают только тех, кто выделяется в толпе. Это не только про людей, это и про брэнды. Читать дальше…