Петербургская сеть мебельных центров «Грэйт» провела конкурс детского рисунка под девизом «Комната, которую придумал я». Идея конкурса  разработана компанией «Паприка брендинг».

В течение нескольких месяцев дети рисовали картинки на темы «Сюда придут мои друзья» (гостиная), «Сладкие сны» (спальня), «Когда я вырасту большим» (кабинет).

Естественно, были объявлены призы. Обязательно – памятные подарки участникам. Но что важнее – это поощрение авторского самолюбия: ежемесячные публикации наиболее интересных работ в журнале «Под ключ», самые лучшие работы помещены на новогодний календарь, выставка рисунков в октябре–декабре 2006 года в центрах «Грэйт».

И, наконец – четыре авторских рисунка будут вынесены на городскую наружную рекламу. Посмотрите на победителей - и облако-диван и собачка-шкаф хороши. Но всех нас особенно впечатлил “Усатый боб”.

Дети необычайно креативны - так почему бы это не использовать в рекламе?

По опыту “Паприки”, потребители вообще охотно принимают участие в жизни марки, если предложить им интересный формат сотрудничества. Потребители сами делают рекламу - вот эскизы биллбордов, которые появятся на улицах Петербурга в феврале 2007 года: