Это история о том, как сильное имя и концепция упаковки позволяет создать марку-лидер. Великолукский молочный комбинат - обладает не самыми большими мощностями, но сегодня благодаря марке “Молоколамск” он является одним из лизеров рынка Петербурга и области. 

В феврале 2002 года «Паприка брэндинг» разработала для рынка Северо-Запада новую марку молочных продуктов «Молоколамск». Специалистами фирмы были созданы имя, концепция ндивидуальности брэнда («Молоколамск» – молочная столица”) и линейка упаковки.

Производит «Молоколамск» Великолукский молочный комбинат. По словам его представителя Вячеслава Зильберборда в первые полгода после запуска: «Покупатель очень хорошо воспринял новую торговую марку. Продажи продукта с новым брэндом уже выросли на 30%».

Первая реклама представила сам город «Молоколамск». В нем атмосфера 60-х годов и наряды начала XX века. Румяные молочницы и непременные коты. В перспективе улицы чудесного города возвышается “Дом Бифидокультуры”. Молочная столица живет уютной неторопливой жизнью.

 

“Деловой Петербург” (№181, 14 октября 2002)

Вся серия «Молоколамска» насчитывает 23 варианта различных упаковок. Упаковки на прилавке выстраиваются в своеобразный город.

 

 

Создание марки позволило почти сразу увеличить сбыт на 30% а долю рынка – в 3 раза. Учитывая, что никаких вложений в рекламу не было, достигнутый эффект полностью базируется на силе имени и упаковки.

Благодаря марке “Молоколамск” дистрибуция продукции Великолукского молочного комбината значительно выросла. Сегодня “Молоколамск” – лидирующая марка производителя, которая объединяет ассортимент из ХХ позиций.

Позже, в 2003 году был сделан телевизионный ролик. Концепция рекламы была сделана “Паприка брендинг” и получила внутреннее название “Молоколамские сказки”. Ролик рассказывал про тайну вкусного молока: жители Молоколамска так заботятся о спокойствии своих коров, что даже летом валенки надевают, а собакам гавкать запрещают.

Get the Flash Player to see this player.

Производство анимационной студии “Перцемолка” (Санкт-Петербург).

“Молоколамск” сегодня преставлен в крупнейших сетях Санкт-Петербурга:

Город, придуманный рекламистами, продолжает жить своей жизнью. Например, летом 2006 году состоялась акция «Дворы Молоколамска», в рамках которой в Великих Луках были построены благоустроенные детские площадки и прошли театрализованные представления.

В рамках другой акции (“Улыбнись Молоколамску”) тот милиционер, что в телерекламе запрещал собаке гавкать, пришел в магазины - и не один, а вместе с коровами: