Весной 2006 года в «Паприку брендинг» обратились представители норвежской компании Fortuna oils AS. Требовалось создать имя, упаковку, слоган и идею рекламной кампании специфического препарата – БАД в капсулах на основе норвежского тюленьего жира. 

Препарат должен был позиционироваться на российском рынке БАДов (Биологически активные добавки) как уникальное в своем роде средство, действующее в основном в трех направлениях:  профилактика и поддержка при сердечно-сосудистых заболеваниях,  повышение умственной деятельности,  помощь беременным и кормящим женщинам.

Препарат получил имя «Норвесол» (Norvesol), обладающее интернациональным и «фармацевтическим» звучанием. Состоящее из двух понятных смысловых частей: «Норвегия» и «сол» - «солнце» по латыни. 

Имя настраивало потребителей на тему Севера, северной природы, норвежской экологической чистоты. Основная идея имени – рассказать  о том, что тюлений жир помогает людям вырастать  здоровыми и оставаться сильными, не смотря на долгие и темные северные зимы.

Логотип был сделан лаконичным, как это ринято в фармацевтике. Визуальный якорь - буква “О”, которая обозначает одновременно солнце и капсулу.

Упаковка - стандартная для товарной категории алюминиевая бутылочка. Чтобы подчеркнуть происхождение продукта, использован мотив норвежских гор и фьордов. Синие тона рисунка оттеняют яркое солнышко-капсулу.

Для продукта разработан слоган «И уму, и сердцу».

Выполненный в жанре фразеологизма, он интересен своим неоднозначным  прочтением. С одной стороны, он говорит о свойствах товара (ведь Норвесол способствует работе головного мозга и препятствует атеросклерозу), с другой стороны речь идет о симпатии к самому продукту (и умом понимаешь его достоинства, и сердцу он приятен).

Так же как и упаковка, в основу визуальной идеи рекламы положен сам продукт - капсула. Различные силуэты (сердце, голова), выложенные из капсул, как бы высыпавшихся из упаковки, создают эмоциональный фон, помогая акцентировать внимание на нужной информации.

 

 

«Норвесол» появится на прилавках российских аптек весной 2007 года. Заказчики тем временем продумывают ассортиментную линейку. Предполагается, что в капсулы с тюленьим жиром будут добавлять оливковое масло и полезные минералы.