10 апреля Маргарита Васильева выступила на маркетинг-форуме: “Современные маркетинговые технологии на службе компании”. Выступление было встречено с большим интересом. Маргарита рассказала о том, что не входит в большинство учебников по рекламе, но является ключевым фактором ее эффективности.

Форум «Современные маркетинговые технологии на службе компании» проходил в Гранд-отеле «Европа». Организатор – петербургская компания WorkLine Research (COMCON-SPb), которая является одним из лидеров российского рынка исследований в области брендинга, рекламы и стратегического маркетинга; при поддержке Российско-Британской торговой палаты.

 

В ходе Форума эксперты маркетинга, представители ведущих исследовательских, консалтинговых и производственных компаний поделились своим уникальным практическим опытом в области управления маркетингом; рассказали о современных эффективных технологиях маркетинга; представили реальные кейсы использования маркетинга для достижения целей компании.

Особенно запомнились выступления:

Евгении Громовой (WorkLine Research) с докладом “Как создать уникальное ценностное предложение” (все дело в основном психотипе потребителя);

Марины Заинчковской (JFC), которая рассказала о технология вывода бренда на рынок в категории commodity goods (их бренд Bonanza призывает «Съел банан – спас мир!»);  

Марии Арестовой (WorkLine Research) с докладом «Тестирование концепций на основе методики 5 Level Positioning» (что транслирует бренд – функцию, эмоции, убеждения?);

Юлии Ломако (Хлебный дом, Fazer), которая поделилась методами поиска идей для разработки инновационных продуктов (а почему бы не выпустить жидкий хлеб?);

Олега Евстафьева, который рассказал о современных маркетинговых технологиях в СМИ на примере газеты Metro, самом успешном газетном проекте за последнее десятилетие;

Максима Дробышева (НКТ), который поделился технологией создания бонусных программ для товарных и розничных брендов (несколько сотен проектов позволили понять, что работает, а что нет);

Надеина Андрея (Рекламные Идеи), выступившего с докладом “Возможна ли технология креатива?” (технологии - это психотехники, которыми должен владеть креативный директор).

Маргарита Васильева в своем выступлении “Технология рекламного взрыва” рассказала о том, что не входит в систему оценки работ практически всех креативных фестивалей. О том, что является недостатком многих рекламных работ, которые считают образцом. О том, что пропущено в большинстве учебников по рекламе. И при этом - это важнейшее условие эффективности рекламы!

  

Даже если бренд “раскручен”, его НЕсфокусированная реклама работает на ВСЮ товарную категорию. Что же делать? Надо помнить и применять довольно простое (на первый взгляд) правило.

К сожалению, большинство рекламы, которая выходит в эфир и на улицы, сделаны без учета этого требования.

Но как привязать рекламу к бренду? Как создать “фокус на торговой марке”? Для этого в самом начале, еще при поиске идеи рекламы - надо осознать и использовать ресурсы identity. 

Вот список некоторых приемов, с помощью которых можно сделать “фокус на торговой марке” достаточно эффективно:

• Рекламный сюжет, связанный с именем брэнда
• Словесная игра вокруг имени брэнда
• Рифма к имени брэнда
• Персонаж, связанный с именем брэнда
• Единый узнаваемый стиль или тема рекламы
• Скандал или событие
• Единый слоган
• Оригинальный логотип

• Оригинальная упаковка
• Акцент на адресе или телефоне
  (актуально для магазинов, торговых центров)
• Фирменный цвет или узор

Кроме того, два скучных способа:

• Очень крупный логотип
• Повторить 1001 раз имя брэнда

Маргарита для каждого способа привела примеры из российской и западной практики. Кроме того, рассказала и о том, как это сделано в работах ”Паприки брендинг”: нейминг и идея бренда сока “Добрый”; реклама “Пятерочки”, для которой сочиняла стихи вся Россия; нейминг, упаковка и реклама средства “Норвесол”; нейминг и система identity утеплительных систем “Хаски”.

В идеале, чтобы коммуникация была эффективной,

Полностью ”Технология рекламного взрыва”, которую использует в своей работе “Паприка брендинг”, выглядит так: