Тайны анимации на Red Apple
Маргарита Васильева, директор “Паприки брендинг” 14 сентября выступала на фестивале Red Apple 2007 с лекцией-шоу “Есть ли у бренда душа? Тайны анимации”. Выступление имело большой успех и прошло при почти полном зале. Вот краткие тезисы выступления:
“Если бренд – это личность, то он и проявляет себя как личность. А цель у него – добиться успеха, вести за собой. Бренд может делать все что угодно – создать рок-группу, стать художником или социальным деятелем. При этом бренд ведет себя как человек: любит, не любит, смеется, устраивает художественные акции, творит.
Это и есть дело рекламиста – вдохнуть в бренд душу. Рекламисты анимируют бренды, делают их живыми. Я прямо связываю процесс оживления бренда с самой перспективной техникой 21 века – анимацией. Есть мнение, что нынешний век не только век тотального дизайна и визуальной передачи информации, но и век анимации.
На рекламных конкурсах мультфильмов становится все больше. Wieden + Kennedy постоянно получает призы за анимационную рекламу. Будучи у них в Лондоне, я спросила, почему они используют анимацию. И мне ответили: в анимации столько позитива! А позитив совершенно необходим для лидерства.
Мы посмотрим анимационные стили, основные принципы работы с анимационной техникой в рекламе, ее практические преимущества в брендинге. А также продемонстрируем, как персонаж можно сделать «живым»: художник-аниматор будет рисовать прямо на экране”.
Партнером Маргариты в этом выступлении был Константин Бирюков, режиссер-аниматор студии “Перцемолка” (Санкт-Петербург).
Маргарита показывала разные состояния героя, а художник тут же изображал основную схему эмоции в лаконичном рисунке - зриетели увидели создание эмоционального языка мультфильма.
Константин Бирюков – один из режиссеров сериала «Смешарики». Среди его авторских работ – мультфильм «Лунный свет», занявший первое место на Международном фестивале анимационных фильмов «Пингвин Flash»-2006.
Его визитные карточки в рекламе: ролик для пельменей «Царь-батюшка» («Дарья»), серия «Лягушка» для журнала «Рекламные идеи» («золото» на ММФР в 2005 году), серия рекламы для тарифа Smile в Иркутске (удалось создать культовый сериал).
Совсем недавно Константин работал как художник над новым полнометражным мультфильмом «Похождения бравого солдата Швейка», который выйдет на экраны в ноябре-декабре этого года. А еще сделал новый авторский мультфильм «Air» (отрывок доступен на сайте http://www.losar.ru/).
