В начале февраля в недавно открывшемся мебельном магазине «Мебель-Сlub» прошла акция под названием «Дегустация диванов». Суть ее заключалась в том, что все желающие приглашались в жюри конкурса на самый лучший диван, выставленный в торговом зале. Акция разработана в компании «Паприка брендинг».

«Члены жюри» должны были выставлять диванам оценки всего по двум позициям: за красоту и удобство. Для этого они могли усаживаться на любой из диванов, укладываться на них и т.д.  

 

Обычно продавцы в мебельных магазинах (за исключением Ikea) не разрешают посетителям подобные вольности. Баллы заносились на флип-чарт, установленный на самом видном месте магазина.

Довольно быстро определился «шот-лист», но окончательный победитель выявился в напряженной борьбе. Дивану-лидеру была присвоена почетная табличка.

Цель акции – привлечь посетителей в магазин в период спада покупательской активности, познакомить с ассортиментом нового магазина, открытие которого состоялось 15 декабря), создать в магазине дружелюбную «клубную» атмосферу, соответствующую названию «Мебель-Сlub».

О «дегустации диванов» жители района узнавали по афишам, расклеенным на улицах и по листовкам, которые раздавали промоутеры – на каждой из листовок был напечатана таблица, которую предполагалось заполнить члену жюри и приглашение принять участие в судействе.

  

Анна Юха, коммерческий директор магазина, рассказывала, что люди охотно ставили баллы диванам, проверяли их на удобство и прочность. В дни работы промоуторов поток посетителей в магазине заметно возрастал, люди радовались, что их мнением интересуются и что их оценки заносятся на общую доску. А теперь продавцы охотно рекомендуют посетителям диван-победитель.

Интересно, что за участие в «Дегустации» людям не предлагалось никакого материально вознаграждения. Хорошая идея привлекательна сама по себе!

На эту тему читайте также: Шкаф в коляске (23.12.07)