50% рекламных денег тратятся впустую? Это миф, который может опровергнуть тот, кто вооружен технологией. 21-22 мая состоялся семинар-тренинг с участием Маргариты Васильевой «Победа малых сил: заставьте работать весь бюджет». Типичная задача, которую приходится решать специалистам «Паприки брендинг»: «Как пробить рынок, имея ограниченные средства?” Как ни странно, здесь есть свои правила!

Семинар проводился на базе Учебного Центра журнала “Рекламные Идеи” (в самом центре Санкт-Петербурга) с участием главного редактора журнала и консультанта по брендингу Андрея Надеина.

Тренинг был сделан в жанре воркшопа: участникам предлагалось заранее подумать о своих реальных задачах, которые были использованы как учебные задания для участников тренинга.

Программа семинара-тренинга (2 дня):

Основные ресурсы эффективной коммуникации: 

1. IDvertising - вместо обычной рекламы! Технология укрепления связи эмоционального воспоминания, созданного рекламой - и рекламируемой торговой марки. Участники потренировались в сочинении рекламы, заранее привязанной к бренду - мы называем это identity advertising (IDvertising). 

2. Нестандартное использование медиа и новые каналы коммуникации. «Заразительность» - основной принцип эффективной коммуникации в современном информационном пространстве. Чтобы повысить эффективность, надо сделать всю коммуникацию заразительной, чтобы реклама «шла сама». Участники тренировались в создании “заразительных” творческих проектов. 

3. Внутренний брендинг и активизация скрытых ресурсов фирмы. Рекламный эффект, который можно достичь не с помощью бюджета, а с помощью организации и внутренней культуры компании.

4. Маркетинг событий: выбор собственного пути в информационном пространстве. Поиск идеи акции или события.

5. Принцип «бренд-газеты»: актуальность и мобильность. Как реагировать на ситуацию и быть ближе к жизни своей ЦА. 

Планирование кампании: анализ идей и алгоритм выбора наиболее эффективной программы действий. Основная методика принятия решений.