Маргарита Васильева приняла участие во Втором Маркетинговом Форуме «Современные маркетинговые технологии на службе компании». Один из результатов выступления - звание “лучшего спикера” Форума.

Форум состоялся 25 апреля в Санкт-Петербурге. Организован компанией WorkLine Research совместно с агентством Organica и ИД «Коммерсантъ». Топ-менеджеры, директора и начальники отделов маркетинга и рекламы крупнейших компаний Москвы, Санкт-Петербурга и российских регионов собрались в отеле Ambassador, чтобы обсудить современные тенденции и подходы в управлении маркетингом.

Фото Екатерины Чирицо 

Своими знаниями и опытом в области применения эффективных инструментов маркетинга поделились представители крупнейших производственных, розничных и консалтинговых компаний и просто яркие ораторы: Самвел Аветисян («Архидея»), Полина Васильева (BBDO), Алексей Орлов («Лента»), Анастасия Воронкова (Sun Interbrew), Маргарита Васильева («Паприка брендинг»), Мария Сашенко (Organica), Ханнелора Шмидт (ITMO), Наталья Чубарова и Алексей Знаменский («Азбука вкуса»), Елена Чурина (Законодательное собрание СПб), Андрей Андреев (Freudenberg).

 
Фото Екатерины Чирицо 

Выступление Маргариты Васильевой называлось «Keep Smile, держи рынок!» Оно было посвящено тому, как достичь consistency («связности») в длительной рекламной коммуникации бренда с длинным ассортиментным рядом».
Вот рекламные приемы, используемые в мировой практике для обеспечения «связности»:

1. Голос бренда: он слышен, если марка – личность с характером.
2. Бренд-персонаж: а еще лучше – компания персонажей.
3. Identity бренда, с которым можно играть словесно или визуально.
4. Команда: заказчик и агентство чувствуют друг-друга.

Маргарита говорила о том, что если поставить личность в драматическую ситуацию – она будет неординарно реагировать, и людям будет интересно смотреть на реакцию. Маргарита: «Это может быть и  любопытство, и восторг, и шанс похулиганить, и авантюризм, и даже  неприятие – а почему нет? При этом получается не реклама, а личная реакция: на новые ассортиментные позиции, на изменение рынка или экономической ситуации, на действия конкурентов, и т.д. И ядром такой коммуникации становится «голос бренда»».

В качестве примера Маргарита привела историю рекламной кампании для тарифа Smile оператора мобильной связи “Байкалвестком” (Иркутск), который благодаря связной эмоциональной коммуникации держит 70% рынка. Этот 2-летний успешный кейс, в котором более 15 видеороликов, объединенных одной сюжетной линией и торговой маркой Smile, продвигающих разные продукты мобильной связи.

Маргарита: «У нас характер марки выражают  персонажи – БиГуд, БиБед и кот. И они в своем духе интерпретируют абсолютно все  предложения БВК. Причем делают это утрированно. Если аудитория – молодежь, надо «регулятор громкости» вывернуть «на всю катушку». Какой бы не был ассортимент или ценовая политика, персонажи рекламы БиГуд и БиБед переварят почти всё. Главное – давать им возможность «петь своим голосом»!»

Одним из новшеств II Форума было голосование по выбору лучшего спикера. Победителям голосования — Самвелу Аветисяну и Маргариту Васильевой были вручены памятные подарки от WorkLine, ИД «Коммерсантъ» и отеля Ambassador.

На многие вопросы участников форума Маргарита не успела ответить во время заседания – из-за временных ограничений. Здесь, на сайте компании WorkLine опубликованы ее ответы >>