Маргарита Васильева как председатель жюри приняла участие в конкурсе рекламы “Рекламная Фишка – 2008″. Награждение состоялось 23 мая в городе Иваново. А город этот не простой – у него 250-летняя история дизайна!

Учредитель «Рекламной Фишки» – газета  «Частник». Конкурс проводится уже четвертый год с целью активизировать рекламное сообщество и поднять уровень рекламы. Призеры и количество участников показывают реальный успех этого ежегодного события.

В Иваново потрясающая история дизайна, которая начинается с 18 века. Тогда в городе было около 200 (!) производств, где делали набивные ткани. Прекрасные эскизные рисунки, интересные работы резчиков по дереву (которые делали клише), работы самих мастеров ткани (которые наполовину вручную наносили рисунок) – все это можно видеть в городском музее.

Доска для “подорожных” пряников. Их подавали с намеком, что засидевшимся гостям “пора бы уйти”

Фрагмент набивной ткани, сделанной вручную

А ведь сегодня дизайн – это сильнейший канал коммуникации, формирующий моду! Это тенденция последних 3–5 лет, и идет она из Европы. При этом в Иваново сохраняется прекрасная традиция прикладного графического дизайна – так почему бы не связать ее с рекламой?

     

Первый приз получила компания НПФ «Тексмарк» (дизайн – С. Маслова). Это подарочные часы, фирменная футболка и декоративная подушка с красивым циферблатом. Работа понравилась всем: часы хочется повесить на стенку, футболку надеть, а на подушечку улечься. Это и есть современный принцип коммуникации!

  

Еще один первый приз получил фирменный стиль для хостинговой компании “Хост Град”. Разработчик - креативная группа “ТриТон” (дизайн – М. Морозов).

Вот одна из работ-победителей. Маргарита Васильева с дирекцией конкурса Татьяной Хейфец и Светланой Лебедевой

На церемонии награждения победителей

Официальный сайт конкурса «Рекламная Фишка»: http://fishka.chastnik.ru/

24 мая Маргарита также выступила в Иваново с мастер-классом на тему «Психотипы потребителей и позиционирование бренда».

Часто бывает так, что портрет целевой аудитории размыт, непонятно что делать с позиционированием, да и внутри самой фирмы обстановка оставляет желать лучшего. Попытки решить проблему с помощью скидок и премий ни к чему не приводят. Это связано с тем, что разные люди мотивируются разными вещами, в их сознании существуют базовые ценности, которые закладываются в детстве и определяют психотип данного человека на всю жизнь.

Если обращаться к человеку на ценностном уровне, он обязательно услышит сообщение и правильно на него отреагирует. Теория психотипов, разработанная Е. Громовой и М. Герасимовой (компания WorkLine, Петербург) уже зарекомендовала себя на практике – что Маргарита и показала на примерах.

Умение понять, на какие психотипы ориентирована ваша реклама или ваша внутрифирменная политика – мощный рычаг успешного бизнеса. Ведь представители разных психотипов по разному проводят отпуск, пользуются разными словами в речи, по разному относятся к детям и работе. И в основе всего – ценности, которые являются внутренним жизненным ориентиром. Для участников был организован небольшой тренинг, чтобы лучше научиться различать психотипы и понять, как следует составлять сообщение для каждого из них.