“Блиц”: моем чисто и быстро!
«Паприка брендинг» разработала имя и систему identity для быстрых автомоек, принадлежащих группе компаний ROTEK group. Первый в Санкт-Петербурге тоннельный автомоечный комплекс нового поколения «Блиц тоннель» открылся во Фрунзенском районе.
Заказчик обратился к нам в августе 2007 года за консультацией, имея «на руках» четыре варианта имени для будущей сети. Авторы первой разработки не назывались… После анализа этих имен было решено отказаться от всех четырех вариантов, как от неперспективных.
Решили сделать новые варианты. Сразу было ясно, что надо работать с темой скорости. Обслуживание автомобиля в среднем занимает 6 минут. Пропускная способность тоннеля – до 60 автомобилей в час. Поэтому имя должно было четко сообщать основное преимущество, то есть быть позиционирующим.
Было разработано три новых версии имени и, соответственно – три концепции identity. Каждое имя обладало рекламным ресурсом, несло в себе потенциал для «раскрутки». Все три варианта заказчиком были приняты положительно, и окончательный выбор было сделать непросто… Опыт говорит, что исследования тут не помогают – скорее нужны интуиция и умение прогнозировать ситуацию.
Победила «модная» визуальная тема – «шахматка» в стиле «Формулы 1», которая хорошо коммуницирует основное преимущество на визуальном уровне. Логотип и концепцию оформления сделала дизайнер Вера Вервейко. Брендбук был сдан клиенту в октябре 2007 года, а весной 2008 открылась первая мойка сети.
В планах компании – создание сети, которая будет охватывать практически всю территорию Санкт-Петербурга. Приятно, что с нашей помощью город немного станет чище. Удачи ROTEK group в их полезном бизнесе!
