В июне «Паприка брендинг» разработала для «Строительного Торгового Дома «Петрович» малобюджетную кампанию открытия новой базы. Рекламу заметили, она стала предметом разговоров. В основу разработки положен принцип IDvertising – опоры сюжета рекламы на identity бренда.

«Строительный Торговый Дом «Петрович» – это оптовая и розничная торговля строительными материалами. Компании принадлежит сеть из 9 торговых баз, металлобаза и 5 производственных площадок. Приехав в «Петрович», можно купить почти все, что нужно для ремонта и строительства.

В конце мая представители «Петровича» посетили семинар-тренинг Учебного Центра «Рекламные Идеи» под названием «Эффективная реклама: заставьте работать весь бюджет». Подходы, с которыми они познакомились на семинаре, понравились, но фирма решила поступить наиболее эффективно и пригласила тренеров решить рекламную задачу.

Так «Паприка брендинг» получила заказ придумать не затратную, но эффективную рекламную идею для продвижения новой стройбазы «Петрович», которая открывалась в городе Выборг Ленинградской области.

Идея рекламы родилась из принципов IDvertising, которые использует «Паприка» в своей работе. Это технология создания крепкой связи эмоционального воспоминания, созданного рекламой – и рекламируемой торговой марки. Для того, чтобы «навести фокус» на марку «Петрович», была придумана безумная семейка, в которой все – Петровичи.

В эфире выборгских радиостанций появились такие ролики:

«А теперь – частное объявление: «Цемент Петрович выполнит любые строительные работы. Славится железной хваткой. Обращайтесь на базу «Петрович»: самую строительную семью в городе. Пекарный, 2. Телефон 28-110. Только в июле активным покупателям – специальные условия!» 

Get the Flash Player to see this player.

«А теперь – частное объявление: «Доска Петровна, известная прямотой характера, ищет человека со стержнем!» Обращайтесь на базу «Петрович»: самую строительную семью в городе. Пекарный, 2. Телефон 28-110. Только в июле активным покупателям – специальные условия!»

Get the Flash Player to see this player.

И так далее! Во время разработки персонажи рекламы рождались «сами собой»: прораб Кирпич Петрович, Плинтус Петрович – специалист по половым вопросам, друзья – пробивной Шлямбур Петрович и прямой Штапик Петрович, любительница макияжа Штукатурка Петровна, а также Минвата Петровна, которая всегда холодна к горячим приставаниям. Все это объединено слоганом «Самая строительная семья в городе».

Почему семья? Потому что это одна из двух базовых ценностей целевой группы. Вторая ценность – деньги, и об этом мотиве тоже не забыли.

Вот еще два радиоролика на тему семейных отношений.

Радиоролик «Плинтус Петрович»:

Get the Flash Player to see this player.

Радиоролик «Кирпич Петрович»:

Get the Flash Player to see this player.

Почему радио? Прорабы не очень-то смотрят телевизор, зато слушают радио, ездят на машинах и ходят по городу. В городе на заборах и афишных досках появились крупного формата «частные» объявления:

 

 

 

Особенно эффектно постеры смотрелись, наклеенные на заборах в ряд. Жаль, не успели сфотографировать! Подобные тексты появились и в городских газетах – в разделе «Частные объявления».

Кампания только началась, но ее заметили в городе, и она стала предметом разговоров. В запасе еще остаются кое-какие нестандартные идеи: азартных уличных акций, рекламы «которую можно надеть», рекламы-граффити на транспорте.

Приятно, что заказчик подхватил идею, и активно занялся реализацией, взяв на себя большую часть организационных моментов. Ну что ж, принцип экономии должен быть во всем. Стройбаза «Петрович» на Пекарном 2 обречена на то, чтобы стать известной в Выборге.