Осенью 2008 года псковский “Комбинат пищевых и замороженных продуктов” обратился с просьбой разработать марку пельменей и замороженных полуфабрикатов в низком ценовом сегменте. И в конце декабря, по сезону, в «Паприке брендинг» родился «Снежный дед».

«Снежный дед» – это не только  марка замороженных продуктов, но еще и название сети торговых точек, которые планируется открыть для продажи недорогих пельменей, хинкали, чебуреков и т. д.

Тестирование имени и визуального образа показало весьма позитивное восприятие его аудиторией. Снежный дед – это персонаж из мира городской романтики недавнего прошлого, о которой среднее поколение помнит с теплом.

Сразу вспоминаются образы сторожей, воспетые «митьками», мужичонка из мультика «Падал прошлогодний снег», дворник из песенки на стихи Дмитрия Сухарева «О, славный миг, когда старик натянет шарф на самый нос и скажет псу: “А ну, дружок, идем во дворик…” А во дворе идет снежок, и скажет псу “Привет, Дружок!” незлобный дворник, дядя Костя-алкоголик». Да мало ли их, добрых русских стариков, с доброй усмешкой и мудрым словом в усах. Наш, русский Дед Мороз – тоже из их числа!

Короче говоря, Снежный дед – образ архетипический. Поэтому роль брендового мифа успешно исполнила самая настоящая сказка про Снежного деда, которую можно прочитать в книжке с картинками.  Эта не просто книжка, а основа, на которой будет строиться будущая коммуникация марки. Снежный дед – это еще и легенда.

Чтобы с удовольствием рассмотреть всю книжку про Снежного деда, скачайте ее в формате pdf, 720 kb

Жил-был дед. Он все любил делать сам. Сам построил себе домик, сделал мебель и посуду, сшил  шубу и шапку. Все у него получалось неказистым, зато крепким.  Больше всего на свете он любил очень горячие самодельные пельмени, которые запивал стаканчиком очень холодного напитка, тоже самодельного.

Однажды декабрьским вечером он наварил пельменей, выловил их из кастрюли шумовкой,  выпил ледяной стаканчик – и вдруг задумался: а почему это до сих пор на улице нет сугробов? Мороз есть, а сугробов нет! Быть может, он их не заметил?

И дед решил пойти искать сугробы. Накинул шубу, нахлобучил шапку, а шумовку, которую держал в руке, зачем-то сунул в карман. И отправился в путь.

Было морозно, светила луна. Дед вышел в поле, слегка припорошенное снежком. Сугробов не было и в помине, но в лучах луны все казалось почти серебряным. Даже шумовка, которая торчала из кармана. А что если через нее посмотреть на луну? Наверное, свет будет протекать через дырочки тонкими струйками!

Дед поднял шумовку и посмотрел на небо. Из дырочек и вправду струился лунный свет, но  вдруг он стал гуще, белее и  превратился в снежные крупинки. Вскоре из шумовки, как из душа, полился настоящий снежный поток и на земле начал расти маленький пухлый сугробик. Не опуская шумовки, дед сделал шаг, другой – и вот уже сугробов стало два, потом три, четыре…

С шумовкой, как с флагом, дед не спеша шел по полю, и за ним росла гряда роскошных пышных сугробов, серебрившихся в свете луны. Его плечи и шапка совсем побелели, и дед радовался, что теперь он тоже стал снежный.

Дома он доел остывшие пельмени, выпил еще стаканчик и прилег отдохнуть. За окном была настоящая зима. Дед задремал, держа в руке носок с красной пяткой, который связал сам, и сонно подумал: “Снег есть, а снегирей нет! Надо будет завтра пойти поискать!..”

Кроме «Снежного деда» «Паприка брендинг» разработала для заказчика еще одну марку, под которой будут выпускаться замороженных продуктов  в среднем ценовом сегменте: «Азбука Морзе». Но это уже – другая история!