«Паприка брендинг» по заказу Кондитерского объединения «Любимый Край» разработала концепцию ассортиментного ряда торговой марки «Штучки». Печенье и пряники под этим названием выпускаются уже 10 лет, но только в 2009-м обрели легенду.

Новая концепция «Штучкек» – печенье из разных стран, мечта о путешествиях, национальные рецепты. Название продукта рифмуется в лаконичном образном двустишии, напоминающем по форме фольклорные миниатюры. Это позволяет акцентировать внимание потребителя на марке, создать позитивную атмосферу вокруг продукта.

Немецкие штучки – как у Гретхен ручки:
Пухленькие, нежные, ароматные.

Английские штучки – для королевы-внучки,
Овсяные, медвяные, золотистые!

Итальянские штучки – румяные, кипучие,
Миндальные, карнавальные!

Греческие штучки – как солнечные лучики,
Фруктово-изюмные, вкусные безумно!

Двустишия отражают как географические особенности стран, так и рецептуру изделий. Они хорошо заметны на упаковке, легко читаются и запоминаются, создают позитивную атмосферу вокруг продукта.

Дизайн упаковки выполнила дизайнер-фриланcер Елена Сидорова.

Обновленные “Штучки” были представлены в начале февраля на авторитетной  московской выставке Prod-expo 2009. По отзывам директора по маркетингу Г. И. Чайковской, успех был полным: публика оценила и «географическую» тему в подаче печенья, и радостные тексты на упаковке.

В «Паприке брендинг» убеждены, что современная коммуникация бренда с помощью упаковки должна быть более личной – тогда у нее больше шансов на успех. Упаковка должна выйти за рамки формального продуктового подхода и больше затрагивать эмоциональную сферу потребителя.

Официальный сайт компании «Любимый Край»: www.lkray.ru